点评

　　图片+语音模式优缺点都明显

　　@万能的大熊 IT评论人

　　啪啪这个应用很有意思，其实没有做太多突破，就是图片分享加语音，然后配上SNS的关系。仔细思考一下产品的形态，其实应该是倒过来的，是语音加图片。看似没有区别，实际区别很大。

　　微信的本质是一个语音的短信，啪啪则类似一个语音的微博。语音微博为什么没有做起来，因为我们没有视觉焦点，总不能一路听下去，而且每次听之前，都不知道说的什么。听是比看更慢、效率更低的感觉，我们经常会选一些无名的书籍去翻一翻，却很少去听从来没有听说过的歌曲。当然，听比看的优点是，听内容更仔细认真，从用户角度讲，黏度会比较高，情感建立也比较深刻。就好像一般的陌生人接触，总是从信件(短信)，熟了打电话，再熟了见面交往，这样递进。所以说，与其说啪啪是图片配了声音，不如说是给声音配了图片，让声音有了视觉焦点，从而吸引了用户对内容的兴趣。这和图片分享应用是完全不同的。

　　这就好像微信有很多新闻都是图片加文字的形式，啪啪更倾向于是一个媒体产品，可以理解为一个微电台产品，而不是一个照片分享产品。每一个图片加声音的实质是一个电台栏目，只是比较短，而每一个啪主都是一个电台的主持人，粉丝就是听众。

　　这个模式的优点和缺点同样明显。它类似豆瓣，是一个小众产品。前期很多人会被兴趣驱动，来参与这个活动，但之后恐怕用户会逐渐沉淀，剩下一些精英内容制造者和铁杆听众的模式，最终成为一个微电台类的媒体产品。这和微博的境况很相似，内容运营短期是兴趣，长期看难度就很大，这会造成普通用户的流失，或者只做听众而不再做内容，成为一个声音媒体。

　　之后的运营可以建议两个产品的模式。一个产品是视频直播网站模式，找一些美女主播来做语音内容，配图就可以了，不影响效果，反而想象空间更大。另一个则是豆瓣的电台模式，会有一些专业频道的出现。如果从这两个已经比较成功的产品模式上做一些努力，相信还是会有很大前途的，困难就是在于整体调性的把握和一些利益的取舍。

　　而纯媒体方向的明星语音发布也会吸引很大量的粉丝关注，风险就是资源比较集中，控制力比较弱，如果作为主要模式的方向，虽然前期效果会不错，但后期容易被更强势平台模仿并抢走资源，承担的风险比较大。

　　语音之于移动，还有很大挖掘空间

　　黄建军 简网产品经理

　　在啪啪上听过一位女生慵懒的声音，说什么不记得了。而张艺谋客串姜文电影里的一句“安红，我想你”，却是石破天惊之作。

　　这显然是一个真实的需求。无关大小，只要需求真实存在，产品就有核心动力。譬如国画需要上好的宣纸，移动天然适合图片和语音，这是物理生理规律，是天道。产品首先得循天道，合人性。

　　啪啪能不能成，能成多大，现在还是巨大的问号。啪啪现在还在“人之初，性本善”的阶段，未来有太多变数。例如产品对声音处理还有没有更丰富的空间，能不能更有娱乐性，图片在产品里的位置等等，都需要去尝试，需要用户来解答。

　　不过语音之于移动，还有很大的挖掘空间，并不是微信和唱吧就已穷尽。但愿啪啪能走更远，为大家开辟一个更广阔的空间。

　　啪啪很可能在短时间内再次转型

　　冉伟 资本实验室创始人

　　啪啪“让照片会说话”的图片+语音社区模式，无疑在图片分享社区的基础上往前走了一步，给使用者也带来更多新鲜的互动体验。但是要探讨啪啪能否持续成长，需要回归到几个最原始的问题：

　　是否真的满足用户的强需求?

　　和其他许多移动社区一样，啪啪希望占据的是用户的无聊、碎片化时间。但是换一个角度来看，越无聊的时间，越可能是“奢侈”的时间，因为你很难让一个用户长期把“无聊”的时间奉献给某一个应用。在这方面，啪啪的症结恰好在于，很难让用户对陌生人的语音“碎碎念”保持长期的兴趣。

　　是否真的难以替代?

　　啪啪是以“图片+语音”为切入点的陌生人社区。从产品形态来看，其丰富性和直观性不如视频社区;从便捷性来看，又不如微博、微信。即使往微电台方向发展，也会面临其他专业性更强的电台应用的竞争。因此，这个模式处于一种尴尬的产品夹缝之中。

　　能否真正产生有价值的数据?

　　在云端、大数据时代，一切皆数据。在这个前提下，判断一个移动应用的价值需要加上一个新的维度，那就是：用户在互动过程中，能否产生有价值的数据流，创业公司能否对这些数据进行挖掘并产生延伸价值。这远远超越了“下载量是否庞大”的标准。然而，从目前的啪啪来看，还难以形成这样的数据价值。

　　一个人每天到底有多少精力和时间去上多少个社交网站，包括移动社区?他们到底能获得怎样的持续价值，并且是否能够反过来给社区带来持续价值?这是所有的社交应用开发者需要回答的终极问题。

　　总的来说，啪啪很可能在短时间内面临再次转型。