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谁的《小时代》:影片观众平均年龄20.3岁
发布时间:2013-08-06 点击率:3426
大数据告诉我们:《小时代》是属于谁的小时代?

 

  你可以讨厌《小时代》,但你却不能忽视《小时代》的观众群,因为他们或许将决定中国电影的未来。

  整个7月,有关《小时代》的争议都在不断发酵。从新浪微博的“大V联合论战”( 史航、周黎明微博联手对抗《小时代》粉丝围攻)到《人民日报》发文批判,在各界对《小时代》的口诛笔伐中,处处可见“大神级”的高端黑。对立的一边,则是《小时代》庞大粉丝群自发地持续地坚强地激烈地捍卫着他们偶像的利益。在一片争议声中,成本仅2000万元的《小时代》获得了接近5亿元的票房。按投资回报比计算,它甚至有望成为今年“最赚钱”的华语电影。

  除了票房数据令人惊讶,新媒体上的数据统计也足以说明《小时代》在市场上掀起的滔天巨浪。从微博提及量的数据统计图,我们可以看到,《小时代》上映第五天时,新浪微博上有关“小时代”的当日提及量达到了惊人的195万。相比之下,《致青春》、《中国合伙人》、《西游降魔篇》这几部话题影片,上映期间最高单日提及量都没有超过50万,仅相当于《小时代》的四分之一。

  那么,《小时代》是属于谁的小时代呢?《小时代》的观影群体有何特征,他们在关注什么,这是我们关注的问题。

  数托邦工作室(简介见文末)采用新媒体大数据分析手段,对《小时代》的观影人群进行了调查分析。接下来,就让我们从大数据的角度,对这部精确定位的所谓“脑残粉”电影的观影群体,知道多点。

  数据采集方法

  

 

  群体勾勒

  

 

  从数据显示的年龄构成来看,《小时代》的观影人群中,平均年龄20.3岁,而《致青春》的观众平均年龄为22.5岁。相比之下,《小时代》的观众群体更为年轻。

  在“小时代”的9万多位微博原发作者中,女性占到了八成以上,接近半数还是微博达人。可以这么说,《小时代》的年轻女观众们,同时也是微博等新媒体上比较活跃的人群,她们积极地参与了《小时代》这部电影的观影、评论、分享、传播甚至争论,创造了数倍于其他电影的有关《小时代》的各种微博。她们既是《小时代》电影的主要观众群体,也对这部电影的传播和营销起到了至关重要的推手作用。

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